Компания "Челяля" позиционирует себя как магазин для сознательных родителей. Здесь продаются товары, соответствующие идеям "естественного родительства". В первую очередь, это физиологичные слинги: слинг-шарф, слинг с кольцами, май-слинги, эрго-рюкзаки и другие безопасные для ребенка переноски. К ним прилагается большое количество аксессуаров: слингобусы и игрушки, согревайки, слингонакидки и прочие мелочи. Также "Челяля" предлагает большой выбор одежды для беременных и кормящих грудью. Она позволяет молодым мамам оставаться красивыми и стильными, и при этом благодаря "секретикам" и кармашкам кормить своего малыша в любом месте, не обнажая грудь. Также в "Челяле" можно приобрести многоразовые подгузники, натуральные средства гигиены, полезные продукты: цельнозерновую муку, зерна для проращивания и многое другое.